当家用和年轻化叠加在一起,车企该如何去打动目标用户群体?最近,BEIJING汽车的一场“亲子活动”提供了一个富有温度的答案。
8月15日,BEIJING汽车携手知名美育平台画啦啦,带领新生代家庭,走进BEIJING智造工厂,探秘车间生产流程、试乘BEIJING-X7、体验乐高拼汽车及趣味贴画等环节,堪称一场好玩、有趣、充满质感的汽车探秘之旅。今天就让我们看看这次活动相比以往大部分的年轻化营销,有哪些值得借鉴的差异化方式。
从家庭和孩子入手,温暖打动新生代
随着汽车市场年轻化购车群体的崛起,90后已成为消费主力,已近而立之年的他们很多都拥有了自己的小家庭,因此其购车需求也相应地发生了变化,想与他们建立亲密联系,以温暖之举,从家庭和孩子入手或许是最好的方式。
此次活动,BEIJING汽车专为新生代家庭设置了乐高互动体验区,不设置任何规则,让孩子们尽情发挥自己的所思所想,搭建梦想中的未来汽车。乐高搭建对于孩子的动手协调能力、学习专注力、逻辑思维能力都大有益处,孩子们不仅能在搭建动手时感到快乐,同时还能提高对科学探索的兴趣。这一体验备受参与家庭欢迎,每个小朋友都全身心投入到汽车搭建之中,家长们也高兴地表示:孩子平时总是吵着玩手机,看电视,这次能这么投入地参与活动,要感谢BEIJING汽车设置的这个环节,也让一家人拥有了难得的家庭活动体验。
有了可以坐下来的耐心和专注力,孩子们的创造力总是会让人眼前一亮。在趣味贴画环节,讲解老师以双层大巴和跑车为例进行活动讲解,孩子们看到这些在生活中比较少见的车都很兴奋,七嘴八舌地讨论自己想设计的汽车样式和颜色。在红的、黄的、白的等各色黏土的拼接中,汽车设计之美悄无声息地融入了孩子们的心田。通过丰富的综合材料与孩子们天马行空的想象力,一件件充满童趣的未来汽车作品跃然纸上,家长们纷纷用手机记录下这个美好瞬间。
除了对于孩子专注力、创造力、动手力等综合素质的培养,在日常生活中,孩子们的交通安全意识,同样备受家长关注。为此,本次活动还设置了充满趣味的交通安全知识讲堂,“宝宝为什么要坐儿童安全座椅?”“开车上路要遵守哪些交通规则?”一系列的趣味问答,让小朋友们学到了很多安全知识。
从活动主题和“主角”不难看出,BEIJING汽车希望从“新生代家庭”入手,与“年轻化家用车”目标群体建立亲密联系,传递品牌“质感、温度”的价值观。一款能把“小家庭”呵护到位的“温暖”座驾,一场能让“小家庭”感到“温暖”的活动,自然更容易得到其他年轻人的认可。
用实力亮剑,让新生代家庭见证中国技术
近些年,中国品牌开始在国际上崭露头角,新一代年轻人也对中国智造更具信心。BEIJING汽车带领新生代家庭走进车间,近距离了解造车冲压、焊装、涂装、总装四大工艺流程,展现真正的BEIJING智造实力。
在冲压车间,可在短时间内进行多个换模动作的先进冲压设备正一刻不停地工作,这条全自动冲压生产线,能达到堪比发丝直径的检测精度,这意味着BEIJING汽车能给消费者带来缝隙更小、精度更高的车身,也就是我们常说的品控一流。
焊装车间的全自动机器手臂,采用世界先进的德国、瑞典机器人,整个车间除了能看到焊接部位接触时闪起的焊花,没有任何多余的噪音;在涂装车间,新技术、新装备的应用,保障了“0污染”绿色智造,BEIJING汽车正在为新生代消费者打造更健康的绿色汽车;还有整车下线“最后一公里”的总装车间,生产大数据在这里实时传输,一目了然。
这些对于普通用户来说很神秘的制造过程,不仅让孩子们了解了汽车制造的过程,也让家长看到了BEIJING汽车的智造实力。不少家长都表示,在活动中感受到了BEIJING汽车纯粹的造车初心、专注的造车实力,以及为用户提供美好出行生活的用心。“我现在觉得BEIJING汽车就像个‘暖男’。”一位家长评价说。
纯粹致美SUV,全场景出行陪伴圈粉新生代
想做“暖男”,不能只是喊口号,而要落实在实际行动上。对于BEIJING汽车来说,专为新生代打造的BEIJING-X7就是最好的实际行动。
在idol层出不穷的时代,“颜值”已经成为新生代社交条件的一部分,想要收获喜爱,一张帅气的“脸”绝对可以加分不少。BEIJING-X7独特的“大都致美”设计理念,自其一亮相,就令新生代大呼“awsl”:大气优雅的造型风格、流畅的腰部曲线、隐藏式智能感应门把手……不仅凸显了科技感和高级感,对于新生代家庭来说,也能让小朋友觉得新奇有趣。
新生代天生爱社交,他们喜欢在周末和朋友一起BBQ,喜欢开聚在一起的大Party,如果爱车没有足够的空间,那可就扫兴了。BEIJING-X7具有同级领先的4710/1892/1715mm三围数据,2800mm超长轴距,车内乘坐空间非常充裕,拥有同级最大后排腿部空间,再加上整车多达28处储物空间、后排座椅可纯平放倒,让新生代和朋友的聚会轻松又惬意。
成长于互联网快速发展阶段的新生代,当然也不能离开互联网,24小时在线才是他们的态度。BEIJING-X7拥有同级独有的三屏环绕设计,中控采用12.3英寸双联屏,再加上功能丰富的8英寸触控屏,多屏互动,科技感爆棚。
纯粹,是极致的代名词。BEIJING-X7从各方面都做到了与新生代人群需求的高度契合,这种用心认真的态度,成功圈粉新生代家庭。
以温暖打动,以实力征服,以纯粹圈粉,重新出发的BEIJING汽车已经开足马力,坚定地和新生代站在一起。秉持“自信、纯粹、温暖、智能”的初心,为新生代打造更符合他们需求的温暖座驾,相信BEIJING汽车的这趟出发不会令人失望!