长城汽车市值破2000亿背后：全方位转型变革锁定胜局
2020-10-28 13:19
编辑：硕硕
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多重积极因素强劲助推，长城汽车股价持续大涨！自今年7月份以来，长城汽车于A股开启主升浪，股价在短短3个半月内频创新高，由7.7元/股一路飙升至10月26日报收的23.97元/股，最高点25.70元/股，累计涨幅超200%，总市值突破2000亿大关，达2199.48亿元，备受行业内外瞩目！
开启转型之路 脱胎换骨式变革前景可期
股价持续走强的背后，源于长城汽车展开的一系列转型变革举措。今年7月中旬，长城汽车迎来成立30周年节点，在这本该鞭炮齐鸣锣鼓喧天的日子，长城汽车董事长魏建军却用反思替代庆贺，抛出了“长城汽车挺得过明年吗？”的大胆拷问，以一场生死思辨，拉开了长城汽车脱胎换骨式变革的序幕。
7月20日，长城汽车的自我变革进一步深化，重磅发布了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌，并宣告向全球化科技出行公司的目标迈进。此举既彰显出长城汽车核心科技的强势积淀，也从战略层面，为长城汽车变革指明了方向，呈现出一幅基础坚实、路径清晰的宏伟蓝图。
产品营销齐发力 强悍业绩表现支撑股价飙升
此番股价大涨，与长城汽车销量的持续增长也息息相关。尤其是第三季度，长城汽车连续3个月实现了高基数下的高增长率，如9月销量就达到11.78万辆，环比增长32%，同比大涨18%，创下2020年月度销量新高，为资本市场注入强心剂。
长城汽车股价走势
开启转型之路 脱胎换骨式变革前景可期
股价持续走强的背后，源于长城汽车展开的一系列转型变革举措。今年7月中旬，长城汽车迎来成立30周年节点，在这本该鞭炮齐鸣锣鼓喧天的日子，长城汽车董事长魏建军却用反思替代庆贺，抛出了“长城汽车挺得过明年吗？”的大胆拷问，以一场生死思辨，拉开了长城汽车脱胎换骨式变革的序幕。
魏建军发出生死思辨“长城汽车挺得过明年吗？”
紧随其后，魏建军发布首封内部公开信《致长城汽车伙伴们的一封信：长城汽车如何挺过明年》，提出将加速长城汽车组织变革，着力实现“两个打通”：一是品牌、商企到研发的打通，二是作战单元的打通，以此进行一场彻彻底底的自我革命。居安思危，敢于走出舒适区，这正是资本市场所喜闻乐见的。7月20日，长城汽车的自我变革进一步深化，重磅发布了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌，并宣告向全球化科技出行公司的目标迈进。此举既彰显出长城汽车核心科技的强势积淀，也从战略层面，为长城汽车变革指明了方向，呈现出一幅基础坚实、路径清晰的宏伟蓝图。
长城汽车技术品牌发布会发布三大技术品牌
9月初，长城汽车转型迎来新举措，内部称谓“去总化”倡议正式发布。这在传统汽车企业中尚属首例，其背后折射出长城汽车对于互联网化思维赋的深度实践，利于营造出更通畅的工作沟通、更紧密的工作关系、更富活力的工作氛围，解决员工动力和活力、解决组织创新和竞争力。据悉接下来，长城汽车还将在组织治理、绩效管理、岗职薪酬、长短期激励、用人育人等方面持续创新。
长城汽车内部称谓“去总化”倡议
结合以上种种转型变革举措，在众多专业分析机构看来，持续深耕新能源、智能化等技术领域，并不断推进自我变革的长城汽车，已不再是“传统车企”，其整车业务与未来发展十分可期。产品营销齐发力 强悍业绩表现支撑股价飙升
此番股价大涨，与长城汽车销量的持续增长也息息相关。尤其是第三季度，长城汽车连续3个月实现了高基数下的高增长率，如9月销量就达到11.78万辆，环比增长32%，同比大涨18%，创下2020年月度销量新高，为资本市场注入强心剂。
哈弗大狗
市场销量的领跑，则源于长城汽车在产品与营销端的齐发力。自7月份以来，长城汽车开启新一轮产品周期，四大品牌相继迎来第三代哈弗H6、哈弗大狗、2021款哈弗F7/F7x、哈弗初恋、VV7 GT brabus|automotive、WEY坦克300、2021款VV5欧拉黑猫、欧拉白猫、欧拉好猫、欧拉潮派、长城炮改装车型黑弹、电装炮、野装炮、旅装炮等众多新车、换代车型、改款车型的亮相或上市。
第三代哈弗H6
此举，既彰显了长城汽车不俗的技术实力，也使得四大品牌产品矩阵更加丰满和成熟，从而顺应消费升级，供给创造需求，驱动盈利改善。尤为值得一提的是，哈弗H6、哈弗大狗、WEY坦克300等新车正是基于此前发布的三大技术品牌打造，使得消费者乃至资本市场对于长城汽车全新核心技术的预期，得以迅速、高效落地。
WEY坦克300
在营销层面，长城汽车则在“用户思维”的赋能下突破创新，不断扩大企业知名度的同时，进一步夯实市场信任锚点。如在全新产品的命名上，长城汽车就以用户共创的形式，为产品带来更个性化的命名方式，与用户玩在一起；在年轻人热追的直播带货领域，相继携手王祖蓝、李诞、汪涵、华少等备受年轻人喜爱的明星大咖开秀，“种草”年轻用户；在2020北京车展上，推出多项趣味互动、潮流表演，打造乐园式的参展氛围，演绎出不折不扣的超级网红展馆。
哈弗大狗四大配置的个性化命名
值得一提的是，长城汽车还与电影《我和我的家乡》达成战略合作，在顶尖跨界资源赋能下触达更多用户的同时，透过每一次既应景又恰到好处的本色出演，推动剧情发展，赋予汽车产品更多感情色彩，不断深化产品与品牌在消费者心目中的形象，塑造了车企电影跨界新典范。
长城汽车与电影《我和我的家乡》达成战略合作
可以说，正是在多重积极因素的叠加助推下，长城汽车股价才得以不断飙升，总市值最终突破2000亿元大关。而这，只是开始，随着长城汽车转型的持续深化，新产品市场潜力的不断释放，以及创新营销对销售、品牌影响的进一步深入，长城汽车于股市的增长势头仍将延续！
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